Registi, scenografi e direttori della fotografia scelgono Pienza per la sua capacità di conferire alle storie un carattere immediatamente riconoscibile: elegante, armonico, autentico.
Le produzioni apprezzano inoltre la disponibilità delle istituzioni locali a comprendere le necessità sceniche pur in presenza di una logistica del centro storico non sempre agevole, proprio per la sua conformazione, e anche la possibilità di trovare sul luogo comparse e maestranze già dotate di esperienza.
La presenza di Pienza nei film e nelle serie televisive ha un effetto evidente sul turismo. Molti visitatori arrivano a Pienza perché hanno riconosciuto una piazza, un vicolo o un panorama visto al cinema o in una serie televisiva.
Questo fenomeno, noto come movie tourism, è cresciuto negli ultimi anni e rappresenta una nuova forma di scoperta del territorio. Se c’è una cosa che distingue Pienza, è la sua capacità di ispirare storie. Qui il paesaggio non è mai un dettaglio: è struttura narrativa, atmosfera, emozione pura. Visitare Pienza significa entrare in un set a cielo aperto, dove ogni passo è un’inquadratura possibile e ogni scorcio racconta un pezzo di cinema.